币安造星记

2019-03-05
摘要:如今的币安,包揽了从项目孵化、发币、募资平台、再到交易所的一条龙服务



编者按:借助组合拳的辅助,币安离成为一个「造星工厂」不远了。而币安方面也毫不避讳人们的猜想。3 月 1 日,赵长鹏在媒体群中现身,回应有关 LaunchPad 的上币疑问,“未来 LaunchPad 和币安上币会优先考虑在币安链上发币的项目。”他说。


本文转自公众号《Odaily星球日报》,内容略有删减。


网友 lin 在推特上晒出一张他在币安 LaunchPad 上的购买记录单,上面记录着,他在 2019 年的 1 月和 2 月分别买到 1500 万个 BTT 与 3 万多个 FET,图片配字是“Guess LaunchPad is my lucky charm haha”(我猜 LaunchPad 是我的幸运星哈哈)。


Launchpad 是币安在 2017 年上线的区块链项目募资平台。在 LaunchPad 上就曾走出 Gifto 与 Bread Wallet 两个在币圈走红项目。但 2018 年,或许是迫于监管压力,LaunchPad 一直没有推出新项目。


今年 1 月 3 日,币安宣布重启 LaunchPad ,并将上线 BitTorrent (BTT)及 Fetch.AI(FET) 等新项目的消息。


短短两个月时间,BTT 和 FET 分别逆市涨了 229% 和 155%,成为币圈最为火热的网红币。


伴随着 BTT、FET 两个项目在 LaunchPad 的接踵上线,币安也正坐享项目们所带来的自然流量,币安平台币 BNB 因势暴涨,目前市值已跃升至全球第 8。


BTT、FET 的走红并不是意外,如今的币安,从币安 Labs、币安链、LaunchPad 募资平台,再到币安交易所、DEX 去中心化交易所等等,俨然包揽了从项目孵化投资方、发币服务、ICO 募资平台、再到交易所的一条龙服务。


而这,正像是一个流程设计精密的“造星工厂”。


1


“造”星


BTT 是币安造出的第一颗星。


1 月 3 日晚 9 时许,币安公关在币安媒体群中发布了有关币安重启募资平台币安 LaunchPad ,将上线 BitTorrent 及 Fetch.AI 新项目的消息,并辅以惯用的红包炸群,使得微信群迅速活跃了起来。


在币安的媒体群里,聚集了近 500 个币圈媒体人,即便当时正是下班后的休息时间,群内还是立即展开了讨论。


作为三大交易所之一,币安的动向向来是币圈媒体们追逐的热点,币安和他们的关系,用“一呼百应”来形容也不为过。所以很快,数家媒体在群里亮出了币安 LaunchPad 重新上线发布的快讯图片。


有人直接讨好:“感觉币安要启动下一轮牛市。”


也有人以币安在熊市里动作频繁为例,认为比起其他交易所来说,币安总是看得更远;还有人开始在群里询问币安公关人员如何参与这两个项目。


这波“造势”的铺垫效果很好。


1 月 28 日,BTT 在币安 LaunchPad 以 0.00012 美元的价格开放众筹,众筹的数量不及发行量的十分之一。但这是“饥饿营销”之道,越是限量,越容易带来争抢。开放购买 15 分钟后,BTT 的众筹额度销售一空。



币安创始人赵长鹏后来称,若不是系统出现了故障,BTT 的众筹将可能在 18 秒内完成。


在 BTT 发行前,赵长鹏也曾频频为 BTT 喊单:“BitTorrent 本质上是一个去中心化的项目,并且拥有很大的用户基础。”


1 月 31 日,币安交易所正式上线 BTT,开盘价较众筹价格上涨近 5 倍。


随后,币安还联手 BTT 团队推出了 BTT 空投、充值即送、凭交易赢奖励等等一系列营销活动。投资 BTT 的呼声也水涨船高,BTT 逐渐成为了币圈人热捧的新星。


过程中,有人提前预见到了 BTT 的成绩:“BTT 是币安上用 BNB 的第一个项目,为了打出名气,币安必定会积极推动,以增加 BNB 的价值和潜在价值。”


对于一片死寂的熊市而言,流量是最好的投资风向标,价格才是最真的共识。


回顾 BTT 成为 2019 第一星的路径,其实并不复杂,撇除其本身技术类项目的前景优势,BTT 的爆火一方面借力于项目幕后人士孙宇晨的营销手段,另一方面则是币安平台的流量加持。


Fetch.AI 虽然没有如BTT般数量庞大的粉丝和团队营销实力,但 BTT 的爆火和疯涨,同时也为 LaunchPad 后来推出的 Fetch.AI 铺平了道路。


“很多人都是看到 BTT 大涨,再看到和币安联动,进而选择入场 FET。”一位业内人士评价称。


紧随 BTT 之后,FET 开盘是众筹价的 3 倍。


2

LaunchPad 起飞


币安配合项目方造星,受益者除了项目方,当然还有币安本人。伴随着 BTT、FET 走红,LaunchPad 逐渐成为了币圈投资的风向标。


事实上,币安代币发售平台 LaunchPad 诞生于 2017 年,官方介绍是为了帮助区块链项目筹集资金,并提高项目在加密货币生态系统中的影响力。简单来说,币安 LaunchPad 是为了给区块链项目提供 ICO 通道。



在 LaunchPad 推出之初,也曾造出过当时的两大新星——Gifto 和 Bread Wallet。Gifto 刚一上线就快速走高,兑比特币和法币均出现接近翻倍的涨幅。Bread Wallet 俗称币安“干儿子”,也是火爆一时。


但后来受市场行情的影响,币安不得不暂缓了 LaunchPad 的步伐。


在 LaunchPad 重新启用后,币安方面在其宣传中表示,将向超过1000万用户发售在 LaunchPad 中上线的项目。除了代币发售平台外,币安还为项目提供全方位的咨询服务。


在币圈大大小小、数不胜数的交易所里,币安绝对可以算得上是流量的代名词。对于项目方而言,上了币安,也就意味着半只脚踏进了成功之门。对于韭菜而言,币安平台的品牌优势也绝对强力。


一位长期关注币安的业内人士向 Odaily星球日报评论,币安在助推这些项目上,主要还是靠的币安的用户和口碑,除此之外,币安方面也会对项目提供技术、资金支持。


TokenGazer 团队统计币安上首发的区块链项目,并整理出了一份表格:

表格显示,每个项目在上线当天都有较大的涨幅,其中最高的 QKC 上涨了 15 倍,最低的 BRD 也上涨了 2 倍。


出于政策等多方面的考量,币安 LaunchPad 要求用户必须完成严格的 KYC 身份认证且符合项目发售的其他要求,LaunchPad 也不面向中国人服务。


但国人手中的资本,才是币圈的投资主力军。


在成功造星后,LaunchPad 究竟有多火呢?据区块律动BlockBeats报道,币安发售 Fetch.AI 时,行业内还催生出了 KYC 认证、代抢额度、出售抢购插件等中间产业。


舍不得金子弹,打不着金凤凰,人们愿意选择花费高额的资金,仅仅是为了能够抢到币安上的明星项目,期待更高额的回报。


3

ICO 卷土重来?


在市场的火热气氛中冷静下来后,人们会发现 LaunchPad 玩的不过也是 ICO 的老一套。


在熊市中,ICO 项目上所即破发,使得投资者们对参与 ICO 逐渐丧失了信心。 伴随着 BTT 10 倍、FET 4 倍多的飞涨,已经濒临死亡的 ICO 似乎要被币安激活。


LaunchPad 在 2019 的计划是每月至少推出一个新的项目代币。这时,业内有关“币安替代以太坊”的声音四起。


更有业内人士评价称,以前的 ICO 是 ETH,而现在是币安的 BNB。


在 Dailyhodl 的报道中,币安 CEO 赵长鹏也承认了这一说法,他认为 Tron 的 BitTorrent 令牌(BTT)的成功发布标志着 ICO 将卷土重来,并成为公司筹集资金的有力新方式。


但区别于传统的 ICO,币安在辅助项目方出售初始代币的过程中,还扮演了裁判员的角色。币安的 LaunchPad 的策略是,先筛选项目,对参与者严格的 KYC 限制,再出售小额度的项目初始代币。


即便 BTT、FET 等项目在市面上的呼声很高,也有人冷观局势后,给出了中肯的评价。


“BTT 只是给 BT 协议加上了 token 激励层,名大于实。”


“FET 项目缺乏区块链项目经验,代码提交频率低,团队持仓数量高,AI 区块链领域中竟品数量相对多但由于行业瓶颈项目多无过多进展。”


人们认为,FET 的市值被高估了。


“抢 FET 的人倒也不是觉得项目本身有多好,更多看的是 BTT 的收益和币安的招牌。”有网友这样评价。


但在当下这个节点上看,的确没有人能够评价出是非对错,也只能说,熊市里博眼球并非一件坏事。


4

疯狂的“造星工厂”


牛短熊长,在币圈漫长的熊市里,交易所们陆陆续续倒闭停业,为了生存,无论是吸引新流量还是留存存量用户,各大交易所们早已使出了浑身解数。


不难看出,币安当前的版图,的确是想要先把币圈内的存量资金盘活。


此前,人们对国内交易所格局的共识是币安、火币、OK 三大巨头鼎力。在 2019 的开年,业界有了新的说法。业内人士认为,当前交易的新格局是币安和 Coinbase 二分天下,火币、OK 早已被币安甩在了身后。


细数当前币安平台衍生出来的项目,有币安 Labs、币安链、LaunchPad 募资平台再到币安交易所、DEX 去中心化交易所等项目,币安的产业线包揽了项目孵化投资方、发币服务到 ICO 募资平台再到交易所的四大角色。


对此,人们还戏称,从当前币安的业务版图来看,币安是想把自己打造币圈“投行+央行+证监会+交易所”的“超级航母”。


事实上,通过这样一套组合拳,币安或许是想要提供一个完整的商业闭环:通过 Labs 孵化项目,基于币安链进行发币,发币后通过 LaunchPad 平台 ICO,最后直接登陆币安交易所,实现二级市场的流通。


与此同时,借助组合拳的辅助,币安离成为一个“造星工厂”不远了。


而币安方面也毫不避讳人们的猜想。3 月 1 日,赵长鹏在媒体群中现身,回应有关 LaunchPad 的上币疑问。


“未来 LaunchPad 和币安上币会优先考虑在币安链上发币的项目。”他说。


赵长鹏认为,这样也会反过来带动币安链的使用和价值:“币安链用得多了,BNB  的需求就会更多。剩下的大家自己懂得。”


币安的这套模式,让人想起了在 2017 年时凭借 ICO 火爆起来的交易平台云币网,自筹自销。但在“94 监管”后,云币网也不得不屈服于监管形式,中止了自己的业务。


不同的是,币安从 94 后就转战海外,经营主体和实际控制人均在海外。因此,在政策层面上,币安几乎没有太多阻碍。


对比起币安来说,火币、OK 此前所占的市场份额也不小,币安可以玩 ICO,火币、OK 为何不可呢?在币安探索各条业务线的同时,其他两家交易所们在做什么呢?


有人认为,火币、OK 急需迎头赶上,仿造币安的模式,搞每个月一次的饥饿募资,以赚取市场投资者眼球。


但实际上,短时间内想要寻找到一个能够拿的出手的好项目,并非易事。


火币推出火币中国收购港股上市公司桐成控股,OK 也收购了前进控股集团,不难看出,二者均想在国内站稳脚跟。想要在当前的政策环境下靠复制币安这套模式突围,更是艰难。


无论是币安链、币安去中心化交易所还是 launchpad,均为 BNB 推出了新的效用,这时候, BNB 就不仅仅只是积分和抵扣交易手续费的平台币了。当然,这也间接带起了 BNB 的市价。


3 月 3 日,币安微博发布 CoinMarketCap 网站的截图,截图中显示,BNB 在全球数字货币的市值排名中跃升至了第八名的高位,也是唯一一个跻身数字货币市值前十名的平台币。



随后,币安联合创始人何一转发该微博,并配文称:“我们不是在创业,而是在创造历史。”


但目前看来, LaunchPad 重启后,也仅仅推出了两个项目,币安的这套商业模式,究竟将重启后 ICO 时代还是只剩一地鸡毛,仍有待时间去检验。




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