豆瓣啊豆瓣,《流浪地球》到底好不好看?

2019-02-15
摘要:用户给出的内容,才是平台赖以生存的原料。


每年春节我都会去看场电影,但是今年春节我碰到了一个很焦灼的问题,那就是《流浪地球》到底好不好看?


作为一部大热电影,《流浪地球》在票房上一往无前。截至2月12日晚间,《流浪地球》累计票房达到26亿。票房大卖之余,这部国产科幻电影也给科幻迷提了气,还有人将2019年定义为中国科幻电影元年。


但在评分方面豆瓣影评确是上演了魔幻的一幕。


此前,《流浪地球》的评分一度高达8.5分,而目前已跌至7.9分,这与通常电影评分的自然波动不同,《流浪地球》评分的快速变化,出现了大量一星,引起多方关注。


因豆瓣上“被差评”,不少粉丝喊着卸载“豆瓣”,还到应用商店给豆瓣打一星

的互掐事件算是这两天的热门事件了。


在这里,无意去讨论谁的对错毕竟看电影都是主观感受,都有各自的理由。



前段时间我们还在抨击互联网高度中心化,打倒百度。


百度搜索引擎,变成了百度内置自媒体“百家号”重要的引流工具。而真正有价值的搜索结果屈指可数,消息一出,舆论震撼,口诛笔伐。


而如今作为互联网UGC代表的豆瓣,却陷入了同样的风暴。


作为区块链从业者,那我们从区块链的角度来看一看这件事情。



 互联网的UGC 


豆瓣在05年就诞生了,而差不多同时期的校内网、开心网都成为了历史。


但是豆瓣为什么屹立不倒,并且看电影之前第一反应就是上豆瓣搜一下呢?


原因是在豆瓣网发展过程中,其UGC的特色培养了一大批高素质草根影评人,在电影评论上面变得非常受用。



既然UGC是豆瓣电影生存的根本,出现对电影“差评”“打一星”等现象,也是一种合理的现象。毕竟用户给出的内容,才是平台赖以生存的原料。


赞或贬,都是用户个体的主观感受,是别的用户一种参考的存在。


然而,当一星的评论全都被当成了,“恶意差评”或者说劣质的内容,并且占据了平台内容的绝大部分,而平台无法加以控制或筛选,那是要出问题的,平台自身也将丧失其价值。


豆瓣每年都要遭受了几轮密集的炮火轰炸,原因无非是这个评分机制。

网传图


回到豆瓣上《流浪地球》的影评,打一星diss电影的评论之所以引起用户的反感,大概是源于太多形成“趋势”的“恶意”这些评论主要集中在:


A、先入为主贬低国产科幻片

B、对主角吴京的人身攻击

C、直接反感“爱国主义”电影


那这些一星评论到底是不是水军呢?上边的理由很极端,但是依旧合情合理,豆瓣根本无从判定。


为什么会出现这样的情况呢?



 不是找真相,而是找认同 


实际上,大家平时上网应该有所感知,当很多人上网搜索资料时,他们所真正追求的并不是真相、而是他们所想看到的“真相”,也就是俗称的“找认同”。


而在UGC的平台里,人类的这个弱点被成倍扩大。因为谁都可以肆意的表达自己的观点,这里崇尚个性。


去UGC的平台里去找信息的人,很多时候就是在 "找认同" 。


毕竟很多时候,了解真相往往是非常痛苦的,尤其是那种与自己原有认知相左的真相,因为这样一来,你就不得不对自己原来的认知架构给予否定,并重新打磨一个新的分析系统。


而了解自己想看到的“真相”却是舒适的,一方面它会让你对自己原有的认知给予肯定,另一方面你也无须为此升级自己的认知系统,可以说是非常符合人的惰性的。


只是作为UGC平台,应该激励或引导用户,产出更真实的内容,才能让自身得以健康持续地发展。


那么如何才能激励用户写出更真实,更可信的内容呢?


这就不提起区块链了,因为区块链在激励方面目前表现出了天赋异禀。


那我们大致想象一下,基于区块链去中心化的UGC平台(社区),表现的场景会有上面不同呢,它大致是这样的:


去中心化互联网上由于分权治理的特性,所有的信息流都呈现出透明化的趋势、相关的统计结果(不是信息内容)和信息流向也更为真实。


它更适用于那些热衷于钻研和较真的、愿意直面现实的研究者们,并且这部分人会因为他们的热衷而受到激励。


而后者根据这些真实的资料,将会得出较为缜密的结论,进而成为信息的提供者。


 公信力是雄霸天下的根本 


最后想说的人是,如果豆瓣还希望继续扩大受众规模,如何走出小众的圈子、调和不同受众间的差异,便显得至关重要了。


很多从业者提出,豆瓣最初的5星制评分机制,已经不足以满足多样化的受众需求了,而尝试结合区块链技术,不管是大众打分、还是影评人打分变得更加真实可信,来增强公信力。


不过即便是受到质疑,豆瓣在短期内也很难被替代,走下神坛的豆瓣在影评届仍难寻对手。


短期来看,受到受众基数和知名度影响,很难出现一个平台可以替代豆瓣在大众、片方心中的地位,也很难再出现一个比豆瓣更为客观、公正的第三方平台。


但如果没有办法去消解这样的矛盾,长期以往对于豆瓣的公信力而言,绝对会是一种消解。



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