李宁帅哭纽约时装周:我丢过金牌,亏过30亿,但就是不放弃!

2019-02-06
摘要:超燃!



神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!


近日,全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。



请问,这还是我们曾经认识的那个李宁么?666啊!


作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它第一次亮相便惊艳了全场。


他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。



01


当晚,整场秀都是中国元素。


代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现,为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。



体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。



用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。



银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤,任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品,购买欲绝对能被激起来。



比起国产其它品牌的模仿抄袭大牌之风,李宁设计的核心都是自己的,主打怀旧和中国元素,就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类满怀中国特色主题。


仿佛在挺直腰板,大声告诉全世界,国潮也是牛逼的!



鞋子没有以前那么强调logo了,毕竟颜值才是第一生产力嘛,瞧这潮得,要不是悟道两个字,还真看不出来这些鞋出自中国设计师。



细节和配色,做得可以说相当用心了。



看到这款,正写文章的创哥迫不及待要剁手了,轮廓和配色紧贴潮流,让人眼前一亮,但好像还没发售,并没有在官网没找到。



除了复古风,李宁还带来了更加炸裂的未来感设计。



液态银配色的鞋子,袜套与绑带的结合,看似简单的设计,内部的结构可是不简单,各个部件可拆分,但却不需要任何粘合剂,这种神操作我是服气的...



李宁大哥,你们团队是不是集体使用外挂了...全世界球鞋爱好者已经沦陷!重点是,售价还相当给力,多在500-800元人民币之间,比 Nike 和 Adidas 的同类型产品便宜了一半,很多已经在官网上架的商品都售罄了。


李宁这次开挂了,真的是凭本事说话,站着就把钱挣了。


02


曾经的国产体育第一,终于走出了30亿亏损!


除了纽约时装周“诚意满满”的表现,最近李宁还发布了2017年终业绩报告,2017年上半年收入39.96亿元,同比增长4395.5%!


上半年收入就赚了近40亿?!长吁一口气,当年的那个李宁又回来了!


此刻再次回首李宁的沉浮录,还是令人唏嘘,这些年李宁的公司,正如他的广告语诠释的精神一样顽强,一切皆有可能啊!



1.光芒盖过阿迪的2009年


自2004年,香港上市以来,李宁品牌一直顺风顺水。


最荣耀时刻是2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。



当年的李宁品牌势如破竹,在华在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。


然而,97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰,此后的营业额再也没超过这个数字。


2.被时代突然抛弃来不及说再见


2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。


再加上低端市场的竞争越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。


但更严重的是,面对业绩下滑,李宁公司做出了一次错误的转型和调整,放弃中老年市场,面向90后,但逼格设计跟不上,产品也跟不上,致使李宁公司之后的三年持续亏损,整整亏了31亿!



3.但李宁的字典里没有放弃两字


巨额亏损之下,退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”,决定背水一战。


败了从头再战,回归后的李宁先生,品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的忙活起来,开始了一系列探索。



2015年他开通了微博,“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能,这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿,当年高冷的体操王子形象不复存在,拥有293万的粉丝,在企业家中也算是超级网红了。



为了更好的融入年轻人,李宁发微博听取年轻人意见。最重要的是,他做到了:让好产品说话,站着把钱挣了。



03


其实,提起国产品牌,口碑在国际上普遍都不太好。


比如在抄袭路上越走越远的安踏,抄袭耐克的 FLYKNIT AIR MAX。



去年,山寨 AIR JORDAN 的中国乔丹更是“不要脸”地将人家正主给告上了法庭,搞得 Michael Jordan 哭笑不得。



各种高仿Yeezy层出不穷,只要199,只要199,侃爷的同款抱回家。



现在,世界是离不开中国制造,但这样的中国制造却总让人觉得并非那么光彩,像是跪着发展我们的国货,偷偷摸摸赚钱。


可李宁始终坚信,出现在全世界面前时,就要保持站立姿态,“我想站着,也能把钱给赚了”,正所谓君子爱财,取之有道,好的设计不分国籍,中国运动品牌,也能登纽约时装周!



也许,我们现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段,但我们有理由也有信心相信,未来的时尚界,中国很快会占据一席之地,鄂尔多斯、太平鸟等已成功转型,曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有底气,而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气。



没有人比我们更想看到国产品牌的崛起,没有人比我们更希望国产品牌卸下抄袭的帽子。真正牛逼的企业一定要走正道,一定是靠着好产品征服消费者!


一旦决定站着挣钱了,就要一站到底!


Ξ 延伸阅读:李宁:我丢过金牌,亏过30亿,成就自我只因从不放弃!


今天进来看到这么多年轻人,也让我感觉回到了年轻的时代。我从八岁开始,像这小朋友这么小就开始练体操,希望能有机会到世界赛场上为国争光,能够去争夺冠军,这是我的梦想。练了十年之后,十八岁我终于到了国家队。那时候我们出国比赛很少,1981年,我被选到国家队,作为主力去参加在莫斯科举行的世界锦标赛。我满怀信心地跟着队伍到了莫斯科,可是很不巧的是,在我赛前训练的时候,一个跳马动作落地踩到垫子边上把脚崴了。整个脚都是淤血,从脚腕黑到快接近膝盖了。那个时候距离比赛还有三天,教练员和代表团领导看到这样一个状况,就准备让候补上了,那李宁就“歇菜”了。当时我心都凉了,晚上睡不着觉。

 

第一天晚上真的很难受也很想不通,我到底是就这么放弃算了还是去争取?那个晚上,一直到快五点多、六点都没睡着。其实我是个很烂睡的人,但那是我人生中唯一一次这样睡不着觉。后来早上我就自己爬起来,我想我不能放弃。因为我一放弃,我就感觉我的教练就站在我的面前,从小带着我,我就想起过去曾经为这个奋斗,所付出的努力可能就不知道去哪儿了。我就跟那个大夫说,“只要让我有感觉,我就能上场,你让我有感觉,我就一定能翻跟斗。”紧接着我就开始进行肌肉感觉训练,站立不起来的时候,我就躺在床上用脚顶那个床板,再试着往下站。一天以后我就可以站着,这样慢慢拖着走,两天以后我就可以两只脚站着这样跳。因为要提前二十四小时报名,那个时候中国队是第一次去争取团体前三名,所以压力也非常大,教练团要决定是否让我上场,我跟他们说只要给我二十四小时,我一定能够跟原来一样生猛。其实是有点吹牛吧,但是当时的状态,就是这样不想放弃,就是坚持要上,只要让我上,我一定不负众望。所以当时的代表团就开了一个会,决定要我上。

 

那个时候我就拿了一个大概是塑料做的一个护脚的型具,把整个脚都绑住。这个对我的帮助太大了,因为如果靠我自己去用力,肌肉毕竟受伤了用不出力,但是这一绑住,就可以带着走。这脚既不能够伸直,也不能弯太多,就这样我完成了六个项目所有的比赛,而且基本没减难度。也就是说,因为我的参加,我们最终赢了东德0.15分,我们中国团体第一次升起了国旗,在这个世界比赛中。经过这件事,我认为很多事情是要贵在坚持的,重要的在于你自己是否认定了这个目标,认定自己要去追求,只要你坚持追求你的梦想,一切皆有可能。这就是我十八岁的一个如何战胜自身困难的经历。

 

也许大家有兴趣想听听2008年奥运会点火这件事。2008年奥运会对整个国家来讲是非常重要的,点火是一个象征性的仪式,要表现这个国家、这个群体的精神。我第一天接到这个任务的时候,进到鸟巢一看,哇,这么高,大概四五十米,一根绳子把一个人这样吊起来,很恐怖。虽然我是练体操的,但其实我有恐高症,站高一点我的手马上就出汗、发凉。结果吊到了七八米的时候,我说下来下来我紧张。回去我就想这个问题,我到底要不要去接受这个挑战,如果做不好做不成功,那就辜负了这一个机会。

 

我考虑之后还是决定接受这个任务,我要去做的其实是在追求中国人的一个梦,一个崛起的梦。所以我自己下定决心,去想办法解决自己的问题。我们每天差不多十二点以后开始训练,我就从最基本的,从地面开始,怎么样控制身体,想站起来站直,想弯下去得斜弯下去,整个身体控制我要去训练。我记得我第一次上去走一圈的时候,什么也没抓着,我下来的时候,全身的衣服都湿了,给吓出了一身汗。之后加上了一个火炬,我第一次什么都做好了,结果一拿到火炬,我人倒过来了。火炬也就是一公斤多重,人就倒下去了。因为平衡点非常细,要两根细绳子。最后在四百多米这样一个漫步过程中,这手怎么样拿得动火炬?怎么样固定支撑它?为此我要去跟假肢厂联系,怎么样让我的手支撑住火炬。整个假肢做好后,只用了这一块,这一节用不到,这一节又怎么办?所以每一天,都在这一个过程中去完成。从地面到半空、到高空再到跑全,一直到最后确定能把火点着,整个小组包括特技的导演,在一起工作整整一个月。所以这个过程,还是非常非常有难度的,每一点都不能出差错。差不多一个月下来,我瘦了十斤,而且整个任务完成之后,我的腰伤因此复发了,腰椎间盘突出也被引发出来了,所以我2009年就动了个手术。


当然不管怎么样,这个过程我一直坚持下来了,在最后这个画面出来的时候,还是非常震撼的,证明张艺谋导演也是非常成功的。当时结束之后下来,火炬团队的很多人都哭了,终于完成了,这一个完美的表现,大家付出了很多。

 

其实体育本身来讲,能带给大家的不仅仅是一个冠军,成功或者失败,重要的是这样一种训练,你的勇气、胆魄、坚定、坚持的精神,这种动力、不放弃的想法,全部都在这个过程当中。我十几年的体校训练,即便是我不再做体育专业的工作,在今天这个生意场上,这些素质给我带来很大的帮助,让我知道面对困难应该是怎么样的,这个问题应该怎么解决,要寻找下一个目标是什么。其实我最初在做“李宁”牌的时候,也是希望体育的基因能够注入到我未来的事业当中。我记得我第一次订货会的时候,跟他们讲我的理念,讲我的产品,结果很多人都对我很赞赏,好好加油小伙子,不错,好想法。结果大家吃完饭也就拜拜了,没有什么人订货,打击非常大。那这时候怎么办呢?我就决定我们自己来做,我们在北京开了第一家李宁的店,之后我们就开始有第二家店、第三家店,之后我们有了几千家店。

 

最初的一步是很难迈出的,最初做的那件事,很多人是不认可的,但只要你自己认可,你一定要坚持,不要轻易放弃,因为你不知道后面有什么。有时候放弃,一辈子都没有了,如果没放弃继续往前,很多很多好事后面都跟着你来了。所以每个年轻人,只要你坚持追求你的梦想,一切皆有可能。

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