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区块链技术能否颠覆数字化营销产业?

2018-06-28 阅读量 181
摘要:广告行业痛点太多,区块链技术有机会解决吗?

现在我们上网看视频、看新闻、搜索信息,随处都可以看到广告。信息爆炸随之而来的是广告爆炸。相信大多数人是不愿意看广告的,目前手机广告屏蔽软件已经达到了3.8亿个,也就是说很多的广告其实是无效的。

 

除此之外,广告中也包含很多欺诈广告,比如我们上网站购物,可能因为欺诈广告买到假货。在网上搜索,跳出来的却是虚假的信息等等,这都是在我们身边的普遍存在的现象。

 


互联网时代尤其是移动互联网的高速发展,为广告主在短时间内提供了海量的媒体流量和用户数据,与此同时,也在数据管理上带来巨大的挑战:广告主在得益于媒体流量多样化,带来广告展示的多样性(feeds流,视频广告,插屏广告等)的同时,其有限的预算如何在媒体端提供的大量投放策略中进行合理匹配变得更加难以抉择。

 

谈到区块链,你可能首先会想到:智能合约,透明化,去中心化,分布式账本,毫无疑问,区块链是当下最热的名词,如今越来越多的区块链+广告项目纷至沓来,那么区块链技术究竟能解决广告业什么痛点,又会对数字化营销产业带来什么变化?

 

1.区块链可以用来优化广告市场结构

 


互联网广告凭借其更快的传播速度和更好的信息接收而在广告业风生水起,但其最大的弊端就是广告系统变得越来越不透明,且广告生态系统变得越来越臃肿和复杂。

 

究其原因,主要是加入广告市场结构的参与者过多,他们都想瓜分广告这个大蛋糕,过多的参与者使得这个生态系统更为复杂,而且广告客户与广告出版商之间并不是直接接触的,他们通常找一些广告平台来进行他们之间的连接,在这样一个基于互联网的中心化构架上,这个系统是极不透明的。

 

区块链技术的数字账本系统使得每一个产品在供应链的移动过程中都具备了防篡改的透明度。这意味着买家可以轻松地检查到产品来自哪里,谁经手过,是否合法,是否假冒,是在网上拍卖得来的还是在实体店面购买的。这也将强大的权力交付给了用户自己,极大地提升了用户体验。

 

2.区块链可以用来改善广告欺诈

 


传统的在线广告由于其数据集中化的特点,使得广告主,广告经营者和广告发布者在发布广告的活动中,可能会故意制造商品或者服务的假象,又或者干脆隐瞒事实,促使消费者做出错误的消费决断,所以这也造成了一定的广告欺诈问题,由于广告欺诈所造成的问题不仅仅是法律上的而且也是道德上的,对此无论是政府还是社会都做出了很多努力,但都收效甚微。

 

研究表明仅计算2016年,超过70亿美元的花费用在了机器人点击上。而区域链的出现即将改变这一现状。区块链是透明并且加密的,企业可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,每年可以节省数百万的额外广告开支。企业可以有效确保他们支付的广告是有效的。

 

3、区块链去中心化告别中间代理商

 


区块链技术最终会彻底动摇整个市场,企业可以跳过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用。使用“微型货币”,企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”,而非仅仅是广告的印象。并且企业可以在货币交换之前就证明广告已经受到了关注。市面上已经有一种浏览器,使用它自身的“基础关注代币”让企业能够直接向那些在自己广告上“耗费了关注度”的用户支付费用。这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起联系。

 

4、大数据精准定位目标用户

 


在过去,广告主需要从各种不同的渠道来收集关于消费者的数据,比如年龄、性别、他们的薪资水平,甚至于他们开什么样的车、晚上习惯于去哪里用餐,这些正是所谓的用户画像。但是使用了区块链技术以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的需求,并将广告只投放给那些最有可能购买你产品的用户身上。

 

全球最大的啤酒品牌百威正在计划借助区块链技术来重组数字广告供应链。百威啤酒是世界上最畅销且销量最多的啤酒,在其百年的发展历史中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,长久以来被誉为是“啤酒之王”。

 

而这一全球最大啤酒制造商近日通过Kiip移动营销应用发起了第一次广告宣传活动,该应用程序使用以太坊区块链来对数据进行记录和跟踪,直接实时查看和审核营销战役的数据,大大提升透明度。如果这衣技术被证实有效,一定会被更多广告主采纳。


目前基于广告业务的区块链项目也很多,但究竟谁能成功落地尚未可知,但区块链特性面对数字营销产业痛点能产生怎样的化学反应,很值得期待。


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